上线四年多,《和平精英》拿着望远镜还是没找到对手

2024-01-05 20:44 浏览 16843 和平精英 使用道具

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要去不断打破边界


作为一名游戏行业从业者,观察、记录行业变化是我们日常的工作。进入十二月,很多人也渐渐开始着手回顾、细数游戏市场这一年的发展。


可能时常关注榜单的朋友多少有所感知,今年国区iOS游戏畅销榜换了一波血。这在一定层面也呈现出行业竞争格局的变化。即受限于移动游戏生命周期禁锢,以及在瞄准细分领域新游的冲击下,部分产品不得不接受新老交替的残酷现实。


不过,这当中也存在一些特例。在2023年不断有新游涌现的大环境下,一些常青树产品却仍能持续保持在高位,比如《和平精英》。自2019年5月公测以来,该作从未跌出过国区iOS游戏畅销榜Top10。作为一款上线4年多的游戏,《和平精英》似乎一直在处于热力高峰。不仅连续四年成为本土市场使用时长最高的游戏之一,日活跃用户已高达5000万以上。


这就算是放在成功的长线产品领域,也可谓是屈指可数。可实际情况是,很多产品因为无法持久输出优质游戏内容、自身游戏生态环境衰败未能有效调整导致玩家后期大量流失,最终只能无奈退出市场。为何《和平精英》运营四年多时间,纵使是在竞争激烈的射击赛道,至今仍给人一种活力感?这不免让很多从业者感到好奇。


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战术竞技只是品类边界,而非和平精英上限


回顾游戏四年多发展历程,其实我们能最直观发现的是,相比刚上线版本,如今的《和平精英》早已完成蜕变进化。它从单一的战术竞技游戏逐渐开阔构建出丰富生态。


当然,这并非是说《和平精英》丢掉了战术竞技的初心。它是在坚守战术竞技核心体验和射击竞技机制的基础上,多元化尝试拓展玩法的想象空间。而这正是该作运营多年仍能保持新鲜感的关键所在。


首先在玩法模式侧,游戏早已不在局限于传统PUBG式的战术竞技。比如《和平精英》今年限时上线的歼灭模式活动玩法,就受到了很多玩家的追捧,可以说是游戏探索玩法道路的代表性内容之一。


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这个模式有点像是基于战术竞技与团队竞技玩法的组合创新,具体玩法是4V4自选装备搭配的区域攻防回合战,主打小地图快节奏对战。不过,虽然歼灭模式颇有传统竞技玩法的味道,但二者之间还是有一定差异。


与后者侧重激化比拼(见面刚)、强技术高操(狠练枪法)不同,前者更加注重地理环境对玩家决策带来的影响,能满足玩家对更短更快的战术训练的需求。


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无独有偶,像歼灭模式这类创新体验玩法还有很多,比如固定武器类型的霰弹团竞狙击团竞,强调多职业天赋局内养成的超体对抗突变团竞,亦或是基于亚运版本特制的亚运赛场等。


这些创新玩法模式不仅能让玩家低成本体验到爽快上头的内容,同时也能帮助玩家有针对性的熟悉新武器装备特性,训练不同场景的战略应对能力。例如M200狙击枪、AA12-G霰弹枪等新武器,时空魅影G49敞篷跑车等新角色、新载具等游戏不断添加的新常驻内容,玩家可以通过快节奏的创新玩法模式更方便地去进行尝试和验证。


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与此同时,《和平精英》一年不间断的四次大版本更新内容,在为玩家提供新的验证场景的同时,也给玩家带来了全新体验。例如在9月的天文漫游版本中,该作又实现了一个首次:游戏与全球最大天文馆——上海天文馆联动,推出了游戏首个天文主题海岛,打造了八大行星基地。


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值得提出的是,新主题赛季对于玩家而言,不仅仅意味着能体验到新地图玩法内容,得益于《和平精英》将竞技流程与每赛季主题内容深度结合的设计,玩家也能在游戏中学习、体验到多元文化的魅力。例如在以天文科幻为主题的“天文漫游”版本中,推出了跃迁飞行器(载具)、虫洞装置制造器(瞬移功能投掷物)、能量粒子容器(无尽补给能源)等。


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跃迁飞行器


2023年,《和平精英》已陆续推出了冒险列车、天空赛场、天文漫游三个主题赛季。每一个赛季都遵循着“呈现多元文化内容,打造低门槛新奇体验”的设计理念。这也在一定程度上解释了,为何每一次主题版本更新后,游戏都会迎来玩家体验高峰期。据悉,在即上线的的12月主题赛季中,和平精英与中国文保基金会合作打造“龙跃长城”玩法,届时《和平精英》有望解锁用户新里程碑。


当然,在笔者看来,前述有关内容体验侧周期性变化,只能说是《和平精英》保持自身长线运营的常规操作。其更令人惊喜的地方在于,不断突破战术竞技品类边界,进行了一些同赛道产品少见的玩法探索。


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例如早在2021年,《和平精英》就推出了PGC计划“绿洲启元”,至今收录了“打鸭鸭”、“和平运动会”、“超级捉迷藏”等近数十上百种优质玩法。这在为玩家提供休闲、益智等多元体验的同时,也让其原本硬核竞技的用户圈子进一步扩容甚至破圈。据悉,目前绿洲启元玩法累计游玩已超过2亿人次。

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B站UP主@N_bystander的大豪宅


而除开游戏、竞技属性外,《和平精英》也被众多玩家视为一个日常社交平台。例如去年年末“家园系统”的上线,在玩家圈就引起了不小的轰动。从建造装饰自己的小屋,邀请好友参观、开Party到云养猫,玩家能够在这里实现经营自己“赛博人生”、呼朋引伴的自由。


可以说,彼时《和平精英》就已从单一的战术竞技游戏逐渐开扩构建出丰富生态。不过,随着今年三月《和平精英》正式上线全新共建式开放世界玩法——和平精英绿洲世界,其所承载的场景又再次上升了一个维度。


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与前面提到的绿洲启元不同,绿洲世界是一个独立的开放世界玩法系统,其承载着社交、探索、休闲、商业联动等丰富场景。2km*2km的全新大世界中,有华中科技大学、上海大学等高校,广州塔、榕树古镇等现实知名景点与地标,可进行钓鱼、寻宝、乘坐热气球等休闲娱乐,甚至是去麦当劳做汉堡等。


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在笔者看来,绿洲世界是一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体化的综合数字体验空间。它给玩家提供了一个广袤的探索空间及一个比较自由的社交空间。


放在过去,提起《和平精英》,可能大多数人的第一反应是“热门战术竞技手游”。但回顾该作走的品类进化路线,从最初的传统硬核战术竞技到主题赛季、限时创新玩法模式,到收录开发者创意模式的绿洲启元、承载社交功能的家园系统,再到独立开放世界玩法系统绿洲世界。显然,如今的《和平精英》不仅能够为射击竞技核心玩家不断提供新鲜体验,同时也吸引了更多元的玩家群体进入,朝着更包容的和平精英宇宙不断演进。


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撒向世界舞台的竞技种子,已经开花 


在游戏内,和平精英有打造多元宇宙的雄心。在游戏外,和平精英依托于电竞这一介质也在稳步实现自己的野心,即走向世界舞台中央。


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前不久在杭州亚运会上,和平精英迈出了走向洲际舞台的重要一步,剑指世界舞台。当时,中国电竞项目(和平精英亚运版本)国家集训队夺冠,为中国代表团拿下第125金,决赛中44分36秒943的成绩,也创下了电竞项目的第一个亚洲纪录。赛后新华社、央视网、中国新闻网主流媒体纷纷跟进,广泛报道了项目夺冠的消息。


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它之所以能成为时下新秀,成为传统体育大家庭一份子,离不开《和平精英》这款国民级产品打下的群众基础和赛场内外做的努力。比如为了配合亚运,《和平精英》推出亚运特别版本适配亚运竞技体育体系规则。


相比这种能体现出《和平精英》有较强内容承载力和灵活性的一面,更让我们感到电竞热情的是,官方组织或玩家自发与万楼青年码头、萧山机场、清河坊等城市地标建筑、重要场所进行联动。数量庞大的年轻人喜欢和平精英电竞,亚运会又需要年轻人,或许这才铸就了杭州亚运会上和平精英亚运项目的璀璨光芒。


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过去十几年里,电子竞技一直在试图打破小众桎梏走向主流。本次《和平精英亚运版本》诞生首块“数字射击”项目金牌,创下电竞项目首个亚洲记录,这放在整个电子竞技发展史,无疑具有着划时代和里程碑式的意义。


当然,《和平精英》能在主流国际舞台实现阶段性目标,也并非一蹴而就。这离不开它在电竞赛事领域多年持续的布局。自2019年首次举办电竞赛事以来,经过4年努力,目前全球已有超过21个赛区、213家电竞俱乐部加入《和平精英》电竞生态。


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聚焦国内市场,和平精英职业联赛PEL早已成为很多人茶余饭后重要的社交内容。若以具体的数据来呈现,2022年PEL决赛日均观赛人次达4500万,赛事内容观看量超过280亿。


与此同时,随着《和平精英》深耕电竞赛事,也吸引了越来越多的国际战队参与其中。例如在日前刚刚结束的2023和平精英全球总决赛(PEC)上,就有来自10个国家和地区的16支顶尖战队齐聚土耳其伊斯坦布尔,向全球总冠军展开激烈追逐,最终由蒙古IHC战队斩获冠军。


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据Esports Charts数据显示,2022年和平精英全球总决赛观赛时长超2700万小时,观赛人数突破8.5亿大关。换言之,PEC总决赛已成为移动电竞领域中国际影响力最大、竞技水平最高的战术竞技品类电竞赛事。


从国内射击竞技赛事PEL、全球赛事PEC到亚运会,可以说《和平精英》从一款国民级游戏一步步走上国际舞台,并慢慢沉淀为全民赛事项目。这在提升《和平精英》全球影响力的同时,也将整个电子竞技推向了更高潮。


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和平年度联动卷王一枚,行业霸主气势外漏


或许正是基于这种在产品、电竞领域的不断扩张,让《和平精英》现在IP的影响力有了更大的释放空间和想象力。进而,让这款大DAU产品始终保持着长线运营活力。


尤其是在联动破圈层面,它多少已形成了自己的方法论。回顾游戏2023年开展的活动,我们会发现,这大致体现在两大维度:


首先是在产品、品牌、IP商业合作/联动方面,《和平精英》所涉及的领域十分广泛,且活动频率也较高。它几乎每个月都会推出联动、合作活动,甚至有时候单月活动数量多达十余起。


在笔者看来,这多少与游戏在本身玩法做好多元化准备有关,让其有着足够丰富的契合新内容的承载点。例如在不久前的11月,《和平精英》携手国际汽联电动方程式锦标赛(Formula E)跨界联动,推出正版授权的Gen 2赛车联创载具皮肤,为全体特种兵带来顶级职业赛道上的速度与激情。


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作为一款战术竞技游戏,在《和平精英》中载具一直是极具标识性的存在。对于玩家而言,它不仅仅是一个“进圈”的工具,更是自己夺冠的伙伴。这也使得载具文化和驾驶潮流在游戏中生根发芽,并演化出特种兵群体独特的“亚文化”。事实上,在Formula E之前《和平精英》与玛莎拉蒂、瑞蒂奥游艇等一众国际顶流品牌就有过这类针对战术竞技品类特色的联动合作。


无独有偶,针对《和平精英》在产品理念上所倡导“为玩家带来多元化全方位冒险体验”,一些有着类似冒险气质的品牌、IP,也成为该作常见的联动、合作对象。比如该作曾与电影《饥饿游戏》、动画《龙珠超》等进行联动,让玩家感受到跨越时空的寻宝之旅。


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此外,文前我们提到《和平精英》开放世界玩法“绿洲世界”,是一个综合数字体验空间。尤其是近些年在元宇宙、超级数字场景等概念洗礼下,这一场景能够让很多实体品牌能够实现多元数字化展示,为玩家带来更贴近物理世界的新奇体验。今年,游戏就与李宁、麦当劳展开过相关联动。


与此同时,除开这些有明显商业价值的品牌、IP,《和平精英》也积极与文旅、公益、科普机构进行联动、合作,尝试为玩家带来更丰富的体验,甚至是提供正向价值观指引。比如《和平精英》与北京天坛联动,借助数字技术在“绿洲世界”里打造了一个可互动的数字中轴·天坛场景,以数字化的IP合作与游戏互动体验,实现对历史文化资源的挖掘与传播,助力中华游戏传统文化的传承与可持续发展。此外,游戏也积极响应保护中国大熊猫公益事业,推出“大熊猫秘境”特别玩法等。 


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可以说,这些均是《和平精英》作为一款国民级游戏勇于承担社会责任的体现,也是和平作为数字互动媒介连接玩家跟传统文化的一角。


总言之,结合战术竞技品类、冒险精神气质、绿洲世界玩法等特色,《和平精英》展开了一系列联动、合作,堪称年度联动卷王。这在满足不同喜好玩家需求的同时,也让游戏在个多领域实现破圈,进一步提升了和平精英IP综合影响力。


结语:


从玩法、电竞再到联动,《和平精英》的影响力早已不再局限于射击赛道。


起初,它是为游戏用户打造新鲜感的竞技、冒险体验。如今在玩法上,结合团竞模式、主题版本更新、绿洲启元、家园系统、绿洲世界等,它不仅为射击核心玩家不断提供丰富的新内容,也已经为泛射击用户甚至休闲用户带来了多元的社交探索体验。


说实话,4年前赛道竞争者们或许还有一搏之力,可4年间,围绕玩法、社区、电竞、IP全球影响力已建立足够高优势壁垒,建立了成熟且丰富生态的《和平精英》早已实现突围,成为了战术策略品类游戏的领头羊,玩家们的不二之选。


换句话说,即便未来会有更多新游加入市场竞争。可没有经历多年沉淀,在玩法底蕴、玩家基本盘等层面打下深厚基础,又有谁敢说自己做好了与头部产品掰手腕的准备了呢?更何况,赛道霸主们也不会主动停下脚步,等待新势力追赶上来。就像运营了四年时间的《和平精英》,至今仍在不断打破自身边界,引领品类持续进化。

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